2015-09-20 责任编辑:陶雨婷 浏览数:
在卫浴行业高速发展了几个年头后,随之而来的是产品同质化严重,价格战、促销战频繁;加上各种成本不断上涨,利润空间不断压缩。
在卫浴行业高速发展了几个年头后,随之而来的是产品同质化严重,价格战、促销战频繁;加上各种成本不断上涨,利润空间不断压缩。业内人士分析,如果一直打价格战,最终吃亏的是消费者。卫浴企业应该差异化突围,寻求新的卖点。
4月,几乎是卫浴行业的促销节,而人们似乎并没有像以前一样趋之若鹜。在卫浴行业高速发展了几个年头后,随之而来的是产品同质化严重,价格战、促销战频繁;加上各种成本不断上涨,利润空间不断压缩。业内人士分析,如果一直打价格战,最终吃亏的是消费者。卫浴企业应该差异化突围,寻求新的卖点。
发展:暴利时代终结,进入促销经济时代
中国卫浴行业经历了20多年的发展,已成全球最大的卫浴品生产与销售国。
2000年以前,科勒、TOTO等国际品牌进入中国,经历了利润回报率最高的黄金时期。2005年后,国内卫浴品牌高速发展,出现了以箭牌、恒洁、浪鲸、申鹭达等为代表的一批民族卫浴品牌。
以前,在很多人看来建材行业算是暴利行业,但从2008年以后,卫浴行业的暴利时代终结,进入促销经济时代,逐渐变为以促销带动销售。
变化:各种成本上涨,消费者更加理性
一方面是竞争加剧,消费者越来越理性;另一方面是各种成本不断上涨,卫浴行业变得越来越难做了。这些是不少卫浴企业老板的共同感受。
尤其这几年,竞争到了白热化的程度,消费者也更加理性,市场不像以前一样,投入几十万,就能明显看到收益。且原材料成本上涨,出厂价增加,但销售价格并没有上涨。而上涨最多的是人工成本,上浮了20%以上。卖场的租金年年都在涨,卫浴企业的利润空间越来越小。
现状:产品同质,促销频繁,利润越来越低
然而,虽然成本不断上涨,但行业价格战却愈演愈烈。如今,对总裁签售、优惠折扣、现金抽奖等促销,消费者已不再感冒。消费者最终在频率高、可信度低的促销中变得麻木。
据业内人士介绍,目前各大品牌卫浴产品同质化、促销也逐渐同质化,使得利润越压越低。一些卫浴企业的毛利润从之前的40%降到了20%左右,甚至部分企业的特价产品实施“无利润”销售,利润空间一再压缩。
每个节点,卖场都要统一做大型促销,各品牌必须拿出低价,不参与就等于放弃了市场,参与又不挣钱。像去年有卖场做活动,浪鲸让利15个百分点,销量非常好,价格打折,但服务和售后不打折,最终忙活了半天,算下来几乎不挣钱。
本文二维码
使用手机微信“扫一扫”功能,扫描以上二维码,即可将本文发布到“朋友圈”中。
微信公众号
扫描左侧二维码,关注中华卫浴网官方微信公众号。实时掌握最新卫浴行业动态,了解最实用的卫浴产品知识。
维特斯卫浴拥有先进的生产设备、专业的技术队伍、严格的生产流程、健全的管理体系、优良的售后服务,生产的系列产品品种繁多、规格齐全,款式新颖、风格独特、外观高贵典雅、品质卓越,深受广大用户的青睐。拥有可靠的品质保证。维特斯卫浴现面向全国空白地区进行卫浴招商、卫浴代理、卫浴加盟,诚邀卫浴经销商共赢财富明天![详情]
返回品牌首页返回资讯动态首页版权与免责声明:
凡注明稿件来源的内容均为转载稿或由企业用户注册发布,本网转载出于传递更多信息的目的;如转载稿涉及版权问题,请作者联系我们,同时对于用户评论等信息,本网并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性;
本文地址:https://watxfy.co.chinaweiyu.com/news/itemid-30134.shtml
转载本站原创文章请注明来源: 中华卫浴网
目前品牌在全国空白区域火爆招商进行中...
公司名称:佛山市高明天雯洁具有限公司
加盟电话:0757-88…获取联系电话
免费加盟热线:400-061-8777